庫克：我不明白，為何中國不再愛蘋果？

蘋果作為昔日手機行業的老大，如今早已風光不再，不僅在出貨量上被華為超越而且在核心技術上也有被國產超越的危險。今年第二季度，蘋果的市場份額已降至7%左右，和鼎盛時期的25%相比，簡直慘不忍睹。十年前，喬布斯憑藉自己的固執以及對美感的苛刻追求創造了iPhone手機，並且打敗了當年手機行業的霸主諾基亞，奠定了蘋果近十年的輝煌。蘋果也一度成為手機行業的引領者，成為各大手機廠商競相模仿的對象。不得不說，喬布斯改變了世界，但喬布斯離去后，蘋果手機好像失去了靈魂，不僅創新乏力而且口碑也一日不如一日。庫克作為喬布斯的接班人自然心中十分焦慮，也採取了眾多措施，但依然沒有阻止蘋果下滑的趨勢。

就拿今年最新發布的iPhone8來說，庫克以及蘋果本想通過iPhone8緊急救場，但從目前iPhone8的銷售情況來看，庫克不僅沒有挽救頹廢的趨勢，而且還有愈演愈烈之勢。對此庫克估計也想不明白了，中國用戶到底為何不再愛蘋果了？

不過在筆者看來蘋果手機失寵，原因是一目了然的。首先，最近幾年蘋果創新嚴重乏力。去年，iPhone7發布后銷量就一直不佳，主要原因就是創新不足。和iPhone6S相比，iPhone7除了在硬體上做了簡單升級外，其餘地方几乎沒有任何改變，但價格卻昂貴不少。中國早已不再是那個「人傻錢多」的年代了，國內消費者越來越注重性價比，「低創新，高利潤」的做法已經行不通了。按說，有過一次教訓，蘋果應該學會吸取經驗，但是我們看到在iPhone8的身上依舊犯了和iPhone7一樣的錯誤。iPhone8的失敗和蘋果高層長期抱殘守缺，固步自封有很大關係。

其次，國內消費者的變化。現在很多學者在提消費升級，筆者認為所謂消費升級絕不是只買貴的，而是只買良心的。現在越來越多的消費者開始注重性價比，國產手機的崛起正是順應了這股潮流。對於最近幾年的蘋果手機來說，其性價比無疑是很低的，消費者不買賬也是可以理解的。

再者，國產手機的強勢崛起也給蘋果造成了很大壓力。幾年前，國產手機還是山寨與模仿的代名詞，但是隨著整個中國智造的崛起，國產手機取得了重大突破，特別是國產老大華為，不僅在出貨量上超越了蘋果成為世界第二，而且在核心技術處理器上也走在了世界前列，給蘋果和三星造成了很大威脅。

最後，蘋果的衰落和以庫克為首的蘋果管理層長期不思進取，得過且過有很大關係。從最近幾代蘋果手機可以看出，在對創新和美感的追求上，蘋果早就不是喬布斯年代的蘋果了。其實這和庫克職業經理人的身份有很大關係，只追求短期的市值和利潤，卻忽略了公司長期的發展。

用一句話來形容蘋果十年的歷程再合適不過了：生於執著，盛於創新，衰於保守，死於傲嬌。不知庫克看到這句話後會作何感想。蘋果已經到了十分危急的關口，如果庫克還不能找到有效的解決措施，那蘋果就很可能成為下一個諾基亞，倒在十年之觴的關口了！